セイコーウオッチ株式会社（社長：服部 真二、本社：東京都港区）は、＜アルバ　アンジェーヌ＞（※１）から、ローティーン（小学校高学年～中学生）の女子学生をメインターゲットに開発したウオッチ8モデル、希望小売価格各10,500円～13,650円（税抜き10,000円～13,000円）を10月上旬に全国で発売いたします。

今回の商品のメインターゲットであるローティーン（小学校高学年～中学生）の女子学生は、同世代で活躍するモデルやタレントに憧れを持っており、彼女たちが登場するファッション雑誌を共通の話題として、コミュニケーションを形成する傾向が見られます。また、雑誌モデル出身の人気タレントが増えていることからも、現在のローティーン雑誌の注目度の高さがうかがえます。

そして、ローティーンの女子学生は、それらの人気雑誌の中で頻繁に特集される小物雑貨に対して関心が高く、その流行に敏感であるといえます。一方で、彼女たちの日常生活のほとんどは、まだ親（大人）が決定権を持っており、彼女たちが購入するものの多くも、親の意見が反映されるという現状があります。

そこで、彼女たちが小物雑貨へ関心が高いことに着目し、彼女たちにとっての腕時計は、親の意見を取り入れながらも、小物雑貨感覚でかわいいと思えるものを持ちたいのではないかという仮説をたて、学校・塾、遊びの時にも着けられるファッションウオッチを企画いたしました。


また、当社では、2008年7月に、首都圏を中心とした小学6年生～中学2年生の女子300人を対象に、腕時計に関するアンケート調査を実施いたしました。その結果、全体の8割弱に腕時計使用意欲が見られ、この世代の腕時計への関心の高さが示されました。さらに、欲しい腕時計は、「ピンク色の時計」、「シンプルでかわいい時計」というように、デザインイメージも明確に持っているということもわかりました。

※1＜アルバ　アンジェーヌ＞・・・フランス語で「無邪気な」の意味を持つ「ingenu」からネーミング。1994年に誕生した、カジュアルでかわいらしいファッションを好む女性に向けたシリーズです。